有人說，中華老字號商標(biāo)，一塊招牌后面是一段傳奇，一尺柜臺后都藏著一招絕活。它們似“中華的根”，浸潤到百姓“衣食住行”的文化中。這些老字號是數(shù)百年商業(yè)和手工業(yè)競爭中留下的極品，是在市場風(fēng)雨中屹立起來的豐碑，其品牌蘊(yùn)藏巨大的商業(yè)價值，是中華民族不可或缺的文化遺產(chǎn)。盡管不少老字號企業(yè)因不適應(yīng)時代發(fā)展，早已退出歷史舞臺。但仍有大量的老字號以自己的獨(dú)樹一幟特色在傳承與創(chuàng)新中厚積薄發(fā)，乘風(fēng)破浪，成為行業(yè)發(fā)展的新標(biāo)桿。

       中國作為一個商標(biāo)大國，商標(biāo)注冊量目前已經(jīng)名列世界第一，但是全球最具價值的100個品牌里面卻沒有中國的身影，這就是是很么原因呢？接下來就跟神州小編一起來探討下這個問題。

   “雙鶴玫瑰及圖”商標(biāo)是廣州老字號永利威酒莊使用過百年的瓶裝裝潢，從1914年生產(chǎn)者黃筱煒開始使用至今，作為日常的佐餐飲料，在當(dāng)?shù)刂群芨??！鞍脒呺u，一瓶永利威”成為當(dāng)時廣州街坊的日?？谡Z。不過，廣州鷹金錢集團(tuán)公司收購了永利威酒莊，但卻對“雙鶴玫瑰及圖”商標(biāo)沒有給予足夠重視，未注重商標(biāo)到期審查，導(dǎo)致“雙鶴玫瑰露酒”商標(biāo)到期了卻沒有續(xù)展。

      然而，商標(biāo)卻被一家臺山公司搶注了！

      該公司注冊了“雙鶴玫瑰及圖”的商標(biāo)。這兩枚商標(biāo)極其相似，“雙鶴玫瑰及圖”也有兩朵玫瑰的圖案，圖案上方是“雙鶴玫瑰”四個字。

      這枚搶注商標(biāo)與廣州鷹金錢集團(tuán)所用的雙鶴玫瑰露酒的玫瑰花圖和組合完全相同，不同的僅是鷹金錢集團(tuán)上方是“雙鶴玫瑰露酒”六個字，還有字體外觀略有差異。

       而且，兩個商品沒本質(zhì)區(qū)別，銷售渠道又相同，普通消費(fèi)者根本無法辨別兩者的區(qū)別，這直接導(dǎo)致了鷹金錢集團(tuán)從原本一年2000萬的銷售額直線下降到了700萬。商標(biāo)被搶注之后，鷹金錢集團(tuán)才發(fā)現(xiàn)這個事情很嚴(yán)重。時間過去三四年了，一直協(xié)商未果。

       作為一個百年的老字號，廣州鷹金錢集團(tuán)卻在商標(biāo)被搶注三年以后才意識到問題的嚴(yán)重性，著實令人擔(dān)憂。其實，有很多這樣的老字號，比如稻香村商標(biāo)的南北之爭，還有慶豐包子、全聚德、六必居等許多老字號都曾在品牌保護(hù)過程中遭遇尷尬。

那么老字號如何在新時代下生存呢？

1、積極注冊商標(biāo)，以免商標(biāo)被搶注。

      字號是企業(yè)名稱中的核心部分，而老字號有深厚的歷史文化底蘊(yùn)，識別性強(qiáng)，流傳度廣，與城市旅游文化接軌，本身的競爭優(yōu)勢非常明顯，企業(yè)要積極注冊商標(biāo)，有危機(jī)意識。

2、申請馳名商標(biāo)，享受法律特殊保護(hù)（中國馳名商標(biāo)是經(jīng)過有權(quán)機(jī)關(guān)依照法律程序認(rèn)定為“馳名商標(biāo)”的商標(biāo)。）

       一般注冊商標(biāo)的保護(hù)僅限于相同或者類似的商品，馳名商標(biāo)則可以實現(xiàn)跨類保護(hù)。顯然，就品牌保護(hù)來說，馳名商標(biāo)能夠為企業(yè)帶來巨大的經(jīng)濟(jì)效益，有利于企業(yè)在市場經(jīng)濟(jì)中鞏固地位，對抗惡意搶注、不同商品的相似商標(biāo)影響等一系列問題。

       所以，在如今市場激烈的競爭環(huán)境下，商標(biāo)保護(hù)意識欠缺對企業(yè)造成的損失是不可估量的，提前注冊商標(biāo)，做好商標(biāo)布局，注冊商標(biāo)后的預(yù)警監(jiān)測，商標(biāo)到期后的及時續(xù)展，這些問題都是值得企業(yè)關(guān)注以及重視的。

      商標(biāo)續(xù)展是指注冊商標(biāo)所有人在商標(biāo)期滿前十二個月內(nèi)按照規(guī)定辦理續(xù)展手續(xù)；每次續(xù)展注冊的有效期為十年，自該商標(biāo)上一屆有效期滿次日起計算。在此期間未能提出申請的，可以給予六個月的寬展期。寬展期滿仍未提出申請的，注銷其注冊商標(biāo)。

       一件商標(biāo)能連續(xù)使用十年，期間經(jīng)過企業(yè)的宣傳推廣，必然積累了一定的品牌知名度。商標(biāo)續(xù)展，恰恰能使得這種商譽(yù)得以延續(xù)。如果商標(biāo)注銷后，被其它公司注冊了，想要再奪回商標(biāo)專用權(quán)，勢必會浪費(fèi)非常多的精力和財力，且不一定成功，白白為他人做了品牌。

       因此，企業(yè)要加強(qiáng)品牌管理意識，完善知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)制度，或者通過知識產(chǎn)權(quán)代理機(jī)構(gòu)來進(jìn)行商標(biāo)監(jiān)管。十年辛苦磨一劍，勿為他人做嫁衣！商標(biāo)續(xù)展，不容忽視！